Todos conocemos la importancia del punto de venta como última parte de la cadena de comercialización de un producto o servicio. Teniendo en cuenta que es el lugar donde se toman la mayoría de decisiones de compra, la repercusión de las técnicas de marketing en la llamada “última milla”, incidirá directamente sobre el ratio de ventas de nuestro producto en un establecimiento en concreto.

Algunas de las formas de comunicación que utiliza una marca para llegar a sus consumidores incluyen radio, televisión, medios impresos y OOH (Out Of Home). Estos medios tradicionales son conocidos como ATL (Above The Line) y van principalmente dirigidos a audiencias masivas.

Hoy las marcas aprovechan todas las herramientas que encuentran en internet para diferenciarse y mostrarse cercanas a sus consumidores, buscan mantenerse acordes a la realidad y moverse de acuerdo a los hábitos de consumo. Las redes sociales han sido determinantes, no solo en lo ya mencionado sino en la divulgación de contenidos segmentados.

Siguen saliendo conceptos nuevos, porque nos encanta poner etiquetas, categorizar las cosas para facilitar la comprensión de la vida tanto a nivel laboral como personal, y es que a nivel laboral ya no basta con decir tu profesión, tienes un perfil, marcado por una tendencia generacional e influyente, que sin darte cuenta sirve de guía para definir y agrupar por perfiles nuestra vida empresarial.

Si esperabas un artículo que te dijera que el marketing tal y como lo entendemos hoy en día lo inventó Philip Kotler, o un artículo que te cuente que el primer anuncio de TV se realizó en 1941... te vas a llevar una decepción.

No pienso hablarte de las diferencias entre el outbound y el inbound marketing, la burbuja de las punto com, o de los 10 principios del marketing, porque para eso ya está Wikipedia.

Mi página web es responsive, estoy feliz porque puede verse bien en distintos dispositivos, pero y mi logo? Seguramente lo has pensado o no, pero quizás no le estés dando la importancia suficiente. Pues bien, irónicamente y como si de un mantra de fondo se tratase, este post sonaría como el antaño “ Extra, Extra!! Aparece (¿?) el logo responsive”.

Antes de crear una marca de internet, tendríamos que distinguir entre tener una marca “en internet” y tener una marca “de internet”.  Una marca de internet, es una marca creada para un mercado online, una marca 2.0 que tiene unas propiedades distintas de una marca en internet, que existe offline.

Para ayudarte en este camino, te explico los puntos más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de crear una marca de internet. 

Cuando falta poco más de una semana para el comienzo del Mundial de Fútbol Brasil 2014 los anuncios y campañas referentes al evento y el fútbol se multiplican en todos los medios. Algunos más espectaculares que otros, pero hay uno que me ha llamado poderosamente la atención y no por quien lo realiza ni por lo que dice, sino por lo que transmite.